Эффективность копирайтера: затраты
Очень и очень грубо дать определение эффективности можно так: результат, который вы получили, инвестировав что-либо: временные или финансовые ресурсы, к примеру. Эффективность сотрудника — это, аналогично, соотношение ваших затрат и пользы, которую приносит конкретный специалист.
По нашему наблюдению, самые серьёзные затраты сил и времени нужны на этапе подбора копирайтера, ведь вам предстоит:
- опубликовать объявления о вакансии;
- из тысяч резюме выбрать формально подходящие;
- списаться с каждым соискателем хотя бы по одному разу и выбрать тех, которые могут выполнять нужный вам объём работ в рамках вашего бюджета;
- выдать тестовое задание и оценить качество его выполнения;
- окончательно договориться с авторами лучших работ;
- поработать с ними в тестовом режиме 1 — 3 месяца;
- найти человека, который будет ежедневно контролировать работу финалистов конкурса…
Процедура проста донельзя… Но уж очень много кандидатов откликается на объявления, и лишь единицы действительно могут выполнять такую, казалось бы, элементарную работу на высоком уровне. Для того, чтобы отобрать лучших, нужно потратить время.
Детально о том, как искать авторов, читайте здесь
Дальше вас ждут только финансовые затраты: на организацию рабочего места, зарплату, налоги, опционально — на обучение
Что на выходе? Образование, опыт, знания, специализация, уровень работ и портфолио успешных проектов, умноженные на «коэффициент борзости», — вот что определяет стоимость тысячи знаков или месячный оклад автора. Оплата стартует с 300 — 400 долларов в месяц и 1 — 2 у. е. за 1000 знаков. Если же ваш копирайтер пишет на английском, уже работал в профессиональной журналистике и способен самостоятельно готовить аналитические материалы, цены удваиваются. Или утраиваются, если в портфолио у вашего автора — сотрудничество с национальными или международными изданиями, работа над крупными проектами. К примеру, тысяча знаков у профессиональных экономических и политических обозревателей (мы не говорим о лицах, «мелькающих в медиа») может оцениваться в 30 — 100 долларов.
Для того, чтобы овчинка стоила выделки, важно сразу же определиться, с какой целью нанимается сотрудник. Для массового рерайтинга вполне пригоден любой грамотный человек, который с удовольствием пишет и имеет широкий кругозор. А для того, чтобы посещать, скажем, профильный экономический или медицинский сайт, было интересно профессионалам, стоит подыскать более квалифицированного, а в идеале и «специализированного», автора.